Інші матеріали номера

У той час, як реклама у пресі й на білбордах дратує усього 3% українців, телереклама викликає негативні емоції у 78%. Такі дані були отримані дослідницькою компанією TNS Ukraine.

Кожний другий українець перемикає канал, щойно розпочинається рекламний блок на ТБ, одразу ж 26% йдуть на кухню. Покірно переглядають рекламу тільки 14% опитаних. 11% дивляться, але при цьому обурюються. І лише 1% записує інформацію з реклами, що зацікавила. Втім, як свідчить практика, перемикаючись на інший канал, телеглядач найчастіше потрапляє знову ж таки на рекламний блок. "Справді, під час планування кампанії рекламні агентства прагнуть побудувати графік так, щоб ролик клієнта виходив на різних каналах з невеликою різницею у часі, скажімо у 10-15 хв. Адже немає гарантії, що телеглядач, який входить до цільової аудиторії, дивиться саме цю передачу або не перемкнув канал", - пояснила газеті "Сегодня" медіа-менеджер РА "Десятка" Тетяна Діденко.

Однак, рекламісти впевнені, що ТБ-реклама безсмертна. "В Україні, як і в усьому світі, не буде зменшення ринку ТБ-реклами. Із простої причини - телебачення дає рекламодавцеві можливість максимально охопити аудиторію за найдешевшою вартістю контакту в порівнянні з іншими медіа", - зазначив керівний директор Media Direction Ukraine Костянтин Ніков.

За результатами опитування TNS Ukraine, реклама на радіо дратує 5% опитаних, нестандартна (наприклад, розсилка листів у поштові скриньки) - 11%. Найменше дратівливою українці вважають нестандартну рекламу (28%) і рекламу у пресі (27%).

Дар'я КРУЖКО