Другие материалы номера

В то время, как реклама в прессе и на биллбордах раздражает всего 3% украинцев, телереклама вызывает негативные эмоции у 78%. Такие данные были получены исследовательской компанией TNS Ukraine.

Каждый второй украинец переключает канал, как только начинается рекламный блок на ТВ, тут же 26% уходят на кухню. Покорно смотрят рекламы только 14% опрошенных. 11% смотрят, но при этом возмущаются и негодуют. И лишь 1% записывает информацию заинтересовавшей рекламы. Впрочем, как свидетельствует практика, переключаясь на другой канал, телезритель чаще всего попадает опять же на рекламный блок. "Действительно, при планировании кампании рекламные агентства стараются построить график так, чтобы ролик клиента выходил на разных каналах с небольшой разницей по времени, скажем в 10-15 мин. Ведь нет гарантии, что телезритель, входящий в целевую аудиторию, смотрит именно эту передачу или не переключил канал", - объяснила газете "Сегодня" медиа-менеджер РА "Десятка" Татьяна Диденко.

Тем не менее, рекламисты уверены, что ТВ-реклама бессмертна. "В Украине, как и во всем мире, не будет сокращения рынка ТВ-рекламы. По простой причине - телевидение дает рекламодателю возможность максимально охватить аудиторию по самой дешевой стоимости контакта по сравнению с другими медиа", - отметил управляющий директор Media Direction Ukraine Константин Ников.

По результатам опроса TNS Ukraine, реклама на радио раздражает 5% опрошенных, нестандартная (например, рассылка писем в почтовые ящики) - 11%. Наименее раздражающей украинцы считают нестандартную рекламу (28%) и рекламу в прессе (27%).

Дарья КРУЖКО